Cómo escribir un guion de anuncio que detiene el scroll

El hook de 3 segundos: tu única oportunidad

El primer pulgar que se detiene decide todo. Tu hook tiene que interrumpir un patrón: una pregunta incómoda, una afirmación contraintuitiva o un problema que tu cliente reconoce al instante. Nada de presentar la marca ni saludar. El cliente no te debe ni un segundo, tenés que ganártelo.

Agitar el dolor antes de vender la solución

El error más común es saltar directo al producto. Si no le hacés sentir el problema, el comprador no valora la solución. Describí la frustración concreta, el momento exacto en que duele. Cuando el cliente piensa eso me pasa a mí, ya tenés su atención emocional y recién ahí presentás el producto como salida.

Solución y CTA: claros, no inteligentes

Una vez agitado el dolor, mostrá el producto como el alivio, no como una lista de features. Hablá de lo que el cliente gana, no de lo que el producto tiene. Y cerrá con un CTA de una sola acción: pedí, tocá, ordená. Si el cliente tiene que pensar qué hacer después, lo perdiste.

• ✓Una sola promesa central, no cinco beneficios mezclados
• ✓Verbo de acción directo en el cierre: pedí, ordená, asegurá
• ✓Mención del pago contra entrega si baja la fricción de compra
• ✓Sin jerga: lo entiende un cliente que ve el video distraído

Ritmo y duración para voz IA

Una voz de IA en español LATAM necesita frases cortas y pausas marcadas para no sonar atropellada. Escribí como hablás, no como escribís un mail. Un guion de 30 segundos son unas 70 a 80 palabras, no más. Si la voz tiene que correr para llegar al final, el oído lo nota y pierde naturalidad.

Probá varios ángulos, no varios textos

Un solo guion no alcanza para saber qué vende. Lo que cambia los números es el ángulo emocional: miedo a perder, deseo de pertenecer, ahorro de tiempo. En LUCRA el agente arma variantes por ángulo y les pone voz LATAM, así llevás cinco hipótesis distintas a pauta en vez de reescribir el mismo anuncio cinco veces.